團購網站各具勢力范圍三四線城市成為競爭重

2019-05-02 07:08:08 来源: 抚顺信息港

隨著互聯巨頭在團購領域引發的又一輪競爭,團購行業交出了4月份的答卷。

近日,国内独立的团购导航站团800发布了《2014年4月中国团购市场统计报告》,数据显示,4月国内团购行业整体数据与上月相比基本持平,其中整体团购整体成交额到达48.4亿元,环比微涨0.2%,同比涨幅超过1倍,到达102.5%;整体购买人次达到7383.4万人次,环比微涨0.2%,同比涨63.7%;在售团单数量达到90.3万期,环比涨6.1%,同比涨159.5%。而在行业整体成绩实现微涨的同时,4月份餐饮团购和电影票团购市场占比却出现下滑。

4月餐饮团购占比仅为56.9%,在3月份餐饮团购占比超过60%。而在电影票团购市场,近两个月团购电影票的成交额分别为3.2亿元和3.7亿元,这与年初时电影票团购成交额达6亿元出现了截然不同的景象。

对此不少人开玩笑说,主要是因为《舌尖上的中国2》热播,大家都没时间吃饭和看电影了,统统选择在上买食材自己去做了。另外,在统计各个团购站的城市占比中,发现各团购站在不同的区域仍具有其权势范围,而围绕三四线城市的竞争逐渐进入白热化的状态。对此,业内专家分析,随着一二线城市市场份额逐渐饱和,兵强马壮的团购站势必会在三四线城市发起新一轮的竞争,竞争的结果将终会影响到整个本地生活领域的格局。

业绩增长难掩餐饮和电影票团购市场下跌为难

根据团800连续数据显示,团购月度成交额在近5个月均超过了40亿元,本月更达到了48.4亿元,创下历史新高。而根据推测,预计在下个月团购月度成交额将首次突破50亿元,从而迈向一个新的量级。但在整体事迹不断增长的同时,在团购各分类中,之前的团购大户餐饮和电影票团购市场却纷纷遇冷。

4月餐饮团购成交额占比由上月的60.3%下降为56.9%,而电影票团购市场更是空前冷清,与今年1月和2月电影票团购成交额纷纷超过6亿元形成强烈反差的是,近两月电影票团购成交额仅为3.2亿元和3.7亿元。不少消费者将这类现象与《舌尖上的中国2》热播联系了起来,大家周五晚上看电视,然后从上买食材非常方便啦,都不愿意出门的。

据了解,由于《舌尖上的中国2》的热播,像天猫、折800等商家都推出了相应的食材专卖,并且迅速获得了用户的爱好。根据折800介绍,在折800上与舌尖相关的专题中,单件商品一天可以卖掉超过2000件。对于这种舌尖热的现象,业内专家分析,《舌尖上的中国2》热播确实给例如餐饮、文娱行业带来了一定的影响,由于很多食材在上购买确切很方便也很便宜,大家会比较倾向于在上购买。但除此之外,餐饮团购和电影票团购成交额下落还与季节性相干,由于1月和2月有节日气氛的烘托,使得大家出门聚餐、看电影频率增加,而在失去节日气氛以后,这两个品类会逐步进入平淡期。再加上电影在近两个月都没有太多大片上映,所以整体成交额下降也属正常范围。预计随着5月《超凡蜘蛛侠》、《归来》等大片的上映,电影票团购市场也会实现迅速增长。团购经过4年多以来的发展,已经形成了很多用户的消费习惯,所以团购的刚需性无法取代。

马太效应加剧的情况下团购站仍各具权势范围

今年无疑是团购行业终的洗牌年,团购站都纷纷经历了与巨头整合或融资,在这种情况下,团购整个行业的马太效应进一步加剧。

根据团800统计,4月成交额排名前5的团购站共占整体成交额的98.8%,排名前3的团购站占据整体成交额的83.7%。虽然排名靠前的团购站优势不断增加,但从地域上来看,团购到现在为止还并没有彻底沦为寡头游戏。根据团800对各团购站从地域划分,发现目前各团购站仍然有其自己所属的势力范围,各团购站的区域发展策略也不尽相同。比如像大众点评团1二线城市成交额占比其整体的68.5%,美团三四线城市占其整体的70%,拉手和窝窝的四线城市成交额占比分别达到54.3%和43.6%。

团800数据分析师樊康表示,以团购为代表的本地生活服务领域与购不同,明显的表现在于本地生活领域的品牌优势没有那么明显。也就是说,与上商城可以利用自己已经建立起来的品牌优势迅速吸引所有人的关注不同,由于地域性的限制,本地生活服务市场则更多的需要地面团队的配合,以此才能形成终的品牌合力。

从现在整个团购行业的发展来看,由于中国多地域的因素,目前依然没有哪家团购站有一统江湖的优势。我们可以看到在一些四线城市,由于在前两年的进入,窝窝和拉手仍然占有一定的优势。所以在接下来的时间,各团购站围绕三四线城市将会展开更进一步的厮杀,比拼的重点将会在各团购站的地面团队的争取和团购商户的争夺上。从各家团购站今年的发展策略来看,三四线城市都是重点发展的区域,预计这一轮竞争的疯狂程度甚至会超过团购在2011年大跃进时期。

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